Encontrar as palavras-chave certas pode parecer uma arte misteriosa. Na prática, existem ferramentas simples que ajudam a entender como o público busca o que você oferece. Uma delas é o Keyword Planner (Planejador de palavras-chave) do Google.
Essa ferramenta gratuita permite que você consiga identificar exatamente quais palavras as pessoas estão buscando no Google e quanto os anunciantes estão pagando por cliques vindos daquele termo.
Este artigo explica o que é essa ferramenta, como ela funciona de fato e como usar seus dados de forma prática.
O que é o Keyword Planner
O Keyword Planner é uma ferramenta gratuita do Google Ads usada originalmente para planejar campanhas pagas. Entretanto, sua utilidade vai além dos anúncios. Ele permite que você descubra quais termos as pessoas estão buscando, com qual frequência e com qual nível de concorrência.
Além disso, ajuda a identificar oportunidades reais de tráfego, entender o comportamento de pesquisa e construir estratégias de conteúdo mais alinhadas com a demanda real.
Utilidade prática para SEO e marketing de conteúdo
Embora tenha nascido dentro da lógica dos anúncios pagos, o Keyword Planner é extremamente valioso para quem trabalha com SEO e marketing de conteúdo. Ele mostra estimativas de volume de buscas mensais, concorrência por palavra-chave e até ideias de termos relacionados.
Por exemplo, se você digita “marketing sustentável”, a ferramenta pode sugerir variações como “negócios sustentáveis” ou “estratégias ecológicas de marketing”, junto com dados relevantes.
Isso permite mapear temas que realmente têm busca orgânica, em vez de apostar em suposições.
Como acessar o Keyword Planner (sem gastar com anúncios)
Você não precisa rodar uma campanha paga para acessar o Keyword Planner. É necessário apenas criar uma conta no Google Ads.
1. Acesse ads.google.com e entre com sua conta Google.
2. Complete o cadastro. Se for solicitado que você crie uma campanha, clique em “alternar para o modo especialista” e escolha “criar conta sem uma campanha”.
3. Após a conta ativa, vá até a aba “Ferramentas” no topo e selecione “Planejador de palavras-chave”.
A ferramenta será dividida em duas opções principais: “Descobrir novas palavras-chave” e “Ver volume de buscas e previsões”.
Como usar as duas funções principais do Keyword Planner
1. Descobrir novas palavras-chave
Nesta opção você insere um termo relacionado ao seu negócio e o Keyword Planner sugere outras palavras-chave com base nos dados reais de busca.
Um exemplo prático: imagine que você trabalha com consultoria para freelancers. Ao digitar “consultoria para autônomos”, a ferramenta pode mostrar termos como “como ser freelancer”, “gestão de tempo para autônomos” e outros relacionados, com volume mensal estimado e nível de concorrência.
Esses dados te ajudam a planejar conteúdos mais alinhados com o que as pessoas realmente pesquisam e não apenas com o que você imagina que elas buscam.
2. Ver volume de buscas e previsões
Essa função permite inserir uma lista de palavras-chave e verificar o volume de buscas, concorrência e uma estimativa de desempenho em campanhas.
Mesmo que o foco não seja anúncios pagos, esses dados são úteis para priorização de pauta. Um termo com 500 buscas/mês e baixa concorrência pode ser mais interessante do que um com 5.000/mês buscas e concorrência alta, dependendo da sua estratégia.
Keyword Planner: uma ótima bússola
Não existe palavra-chave perfeita mas existem dados úteis que ajudam a tomar decisões melhores com mais estratégia. O Keyword Planner não entrega respostas prontas, mas oferece direções baseadas em comportamento real de busca.
Utilizando o Planner, você consegue sair do modo “postar por postar” e entrar em uma lógica mais intencional de produção, criando artigos com base no que os usuários estão de fato buscando.
Para refletir: você está criando com base em dados ou em suposições?
A ideia aqui não é depender de mais uma ferramenta. É usar o que já está disponível, tirar o melhor dela e construir um caminho mais estratégico e viável para o seu negócio. O Planejador de palavras-chave existe para isso: fornecer informações concretas.